Molto spesso si sente parlare (o si legge) dell'apertura di un flagship store di una marca ma non tutti sanno quale significato abbia questa parola. Per i più curiosi proverò a spiegarlo.

Il flagship store è un tipo di punto vendita che, con le sue particolari caratteristiche, rappresenta un'evoluzione del punto di vendita per una marca. Questo tipo di "negozio" non ha nulla a che fare con i punti di vendita ufficiali di una marca. Alcune delle caratteristiche che distinguono un punto di vendita ufficiale da un flagship store sono :
- il luogo dove viene aperto, solitamente un posto di un certo prestigio
- la superficie utilizzata per l'esposizione, solitamente molto grande
- il tipo di merce e di modelli trattati (tutti i modelli a catalogo, anche i più insoliti, con un vasto assortimento)
- il modo in cui viene esposta la merce, niente lasciato al caso
- ambientazione ed eventuale scenografia per rendere unica e suggestiva l'esposizione

Queste sono solo alcune delle caratteristiche che rappresentano i flagship store. Per i brand è un modo come un'altro per far parlare di se e creare qualcosa di unico.